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新中式战袍”火爆 但我妈说我像个老太太”

点击:12次发布日期:2024-03-10作者:[db:作者]

中新网2月21日电(中新财经记者 左雨晴)春节过后,一批穿着新中式装扮上班的“显眼包”成为“开工大吉”中的焦点。

虽然年味逐渐淡去,但新中式服装依然火爆,尤其是那些在春晚上受到关注的“新春战袍”。马面裙等新中式服装不仅增添了节日气氛,还引发了一股传统文化消费热潮。

销售额超过3亿元 新中式服装在春晚带火

年轻人喜欢在春晚上找到自己喜欢的服装款式,新中式服装正好符合春节的氛围,因此成为今年春晚上的热门选择。

早在春晚彩排期间,杨幂就引发了一股新中式棉服的潮流。春晚上的中国传统纹样创演秀《年锦》让一些话题如“刘诗诗的簪花仕女”、“李沁在春晚上的宋韵古装大片”以及“关晓彤穿着明制汉服”登上了微博热搜榜,也让宋制汉服、明制汉服等传统汉服引起了广大人民的关注。

春晚上的时尚搭配。 图片来自电商平台。

除了汉服在春晚上引发轰动,新中式服装也在今年春节走俏。

中新财经注意到,杨幂同款手工流苏盘扣大衣如今不仅月销数量上千,甚至在每人限购2件的情况下发货排到了2月29日;亮相春晚的部分原创设计款汉服也在电商平台售罄。

京东数据显示,春晚直播开始,新中式服饰成交额同比增长215%,汉服品类成交额同比增长325%,其中儿童汉服成交额同比增长超400%,潮牌服装品类成交额同比增长160%。

其中,从一线城市流行到小县城的马面裙,成为了当之无愧的“出圈”单品。“今年回村过年,很多小孩都穿上了美丽精致的马面裙汉服。”“我所在的县城、乡镇都见到不下二十个女生穿马面裙。”有网友如是表示。

据媒体报道,今年山东曹县以马面裙为主的龙年拜年服销售额已经超过3亿元。有曹县汉服马面裙商家称,生产供不应求,线下销售额翻了几十倍,线上单个直播账号日均可卖将近20万元。

谁在穿新中式?

从传统形制到囊括了各类改良款式的新中式,汉服正在从曾经的小众爱好,逐步演变为大众出行的日常穿搭。如今线下服装店的门面模特若不套上几件新中式,似乎就跟不上穿搭潮流。

新中式穿搭的线下服装店。 左雨晴 摄

对于热衷穿新中式的人来说,究竟是谁呢?

沫沫(化名),一个已经入坑汉服圈6年的人向中新财经表示,整体来看,现在新中式的普及程度在年龄和性别方面都扩展了很多。

“向下看,在很多中学里,朋友们已经开始购买汉服了,我以前的中学现在甚至有了汉服社团。向上看,不知道是因为*初喜欢汉服的小姐妹们步入了带孩子的年龄,还是汉服的接受度变高了,但是近些年,很常见的情况是,一家人出去玩的时候会为小朋友穿上汉服,而且很多都不再是带有汉元素的服装,而是真正的汉服。同样,喜欢汉服的男性也越来越多。”她说。

“10年前,当我穿着中式服装的时候,周围还没有多少人购买,感觉有点与众不同。但是现在**普遍。”另一名新中式爱好者旦旦(化名)向中新财经表示,她大学时就**喜欢旗袍。“工作后,我陆续购买了几件旗袍,还找人定制过,但是感觉传统旗袍在日常穿着的场合相对较少,不如休闲服装方便。后来我开始购买改良款的旗袍,以及上装和裤子分开的中式改良款。”

“喜欢中式衣服原因有几点:一是中式衣服裁剪更适合亚洲人气质,并且舒适度高;二是好的中式衣服布料一般都是天然材质,比如亚麻、棉、真丝,更亲肤,一开始买中式夏装就是因为凉快,后来开始研究中式衣服的布料,比如香云纱、宋锦这些,不同材质适合做的衣服是不一样的;三是中式衣服老少皆宜,一件衣服适合的年龄跨度很大,**年龄段穿都不会觉得奇怪,比如我五十岁以后还可以穿现在买的这些衣服,但是再穿紧身牛仔和超短裙就**奇怪。”她说。

“我与新中式的距离,是卖家秀到买家秀的距离”

尽管新中式火遍了线上线下,然而对于不少初次尝鲜的消费者来说,其与理想新中式的距离,仍是卖家秀到买家秀的距离。

“*近沉迷于新中式穿搭,尤其喜欢大幂幂的新中式穿搭,买了个同款,喜滋滋地换上了,然而……我问我妈:好看吗?我妈回答:不好看,像个老太太!”在社交平台上,有网友如此吐槽新中式棉袄。

网友对新中式棉袄吐槽不断,社交平台上的截图显示。

在新中式风潮中,有人羡慕明星同款,但自己穿上却显得老气臃肿;有人在价格上犹豫不决,不知道哪种才是性价比高又有美感的选择;还有人对新中式设计颇为困惑:“领口带着中式盘扣,但袖子却是法式泡泡袖,这真的算是新中式吗?”

在沫沫看来,新中式买家秀与卖家秀之间的差距,实际上是无滤镜与高精修图的差距、普通人与模特的差距、化妆技术与拍照技术的差距。与此盗版问题也是衣物不合身的一个重要原因。“每一个原创款式都是设计者的心血,需要得到尊重。很多商家为了追求暴利,直接抄袭版型,但不仅版型问题,面料也与原版不符。”

沫沫告诉中新财经,即使是新中式,尺码问题同样存在困扰。“我是个胖胖的女生,需要购买大号的汉服,但卖家的尺码普遍偏小,有些页面上显示的尺码合适的衣服,实际寄来后也都偏小,这真的很令人难受。”

旦旦对中新财经表示,要想穿得舒适,新中式也需要经济支持。“如果预算充足,*好选择面料好的,化纤材质的效果一般。有些成衣的版型剪裁不够好,容易出现问题,特别是旗袍,如果身材不够标准,或选择的款式不合适,很容易不好看。”